疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间 ，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间
，全民居家隔离，公交、地铁 、机场、商超
、电梯等线下场景的广告流量锐减 ，营销效果减弱。刷短视频、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大 。

增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加
。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大。

疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。例如
，旅游 、线下娱乐场所的广告几乎停滞，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降 ，广告主推广费用投入更谨慎
，营销预算支出预期普遍下调
。

疫情期间，线上广告流量成本上升 ，而户外广告费用相对稳定
，且不受用户注意力分散影响，成为大客户预算转移的优选。结论：疫情常态化下 ，户外广告凭借强制触达
、场景信任、精准覆盖及技术赋能等优势
，成为大客户营销中不可替代的渠道 。

行业案例与趋势验证游戏行业逆势增长：疫情期间，游戏行业OTT广告投放量激增 ，某头部游戏公司通过开机广告和专题广告，新增用户规模提升50%
，付费率提高20%
。奢侈品品牌加速入局：香奈儿 、范思哲等品牌通过OTT广告触达高净值家庭，2021年投放量同比增长826% ，证明大屏端对高端品牌的价值。

广告市场趋势转变：中国广告市场从高速增长转向稳定
，互联网流量红利消退，获取新用户难度增加 。新冠疫情进一步推动广告精准化投放 ，效果广告（如按点击、转化付费）成为增长引擎
。

疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

〖壹〗
、疫情之下
，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系、聚焦潜在广告主 、开展多元合作实现自救破局。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险，确保业务连续性 。销售人员利用网络
、电话主动联系客户 ，以疫情关怀为切入点
，开展客户回访、信息收集及业务储备
。

〖贰〗 、总结：户外广告的效率破局需以技术为杠杆，通过平台化重构资源
、流程与数据 ，让投放回归本质。企业选取此类平台
，不仅是选取省钱便捷的工具，更是拥抱科学精准的营销思维 ，在数字化浪潮中抢占先机 。

〖叁〗、品效协同：加速流量的效果转化，既要注重品牌建设
，又要关注销售效果，实现品牌与销量的双提升
。认知智能计算广告的情感洞察：深入了解用户情感需求 ，制定更具感染力的广告策略。

〖肆〗 、01首先
，营销活动带入的不只是产品，而是将业务场景植入消费者心智 ，产品融入营销场景 。你先思考一个问题
，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别。场景营销三要素：时间 ，空间
，行为
。

下沉社区,吸睛无数...育润这个爆品“杀疯了
”!

育润通过精准的社区广告投放策略，在疫情背景下成功打造爆品 ，实现销量快速增长。疫情下社区广告成为新风口疫情导致居民活动范围受限
，社区成为主要生活场景，社区广告的接触频次和影响力显著提升 。育润抓住这一机遇 ，在多数企业缩减线下广告预算时，逆势投入千万费用布局社区广告
，覆盖全国各大小区，精准触达包括老年群体在内的核心受众
。

新冠肺炎主题的广告怎样创意:展示

新冠肺炎主题广告的创意展示 ，可围绕“直接展示”这一核心
，通过聚焦对象本身
、运用串联、细节特写 、列举
、重复等方式，结合情感渲染 ，传递温暖、力量与希望。聚焦对象本身
，传递真实情感展示的核心是直接呈现对象，避免赋予额外含义 。

标题设计 使用马克笔书写主标题抗击新冠肺炎 ，字体可设计为艺术字（如加粗 、倾斜或添加阴影效果）
。标题周围用彩色线条或简单图案（如星星、爱心）装饰
，增强视觉吸引力。

阻击肺炎疫情，湘亲湘爱同行 。 1应急科普工作一小步 ，防止疫情扩散一大步
。 1不怕隔离观察
，就怕传染大家。 1群控群防莫恐慌，相信科学相信党 。 1预防“新冠肺炎 ”--少出门
、不扎堆、戴口罩 、勤洗手
。 防疫不搞赢 ，坚决不出门；疫情不解除，口罩不能除。

科学防护主题核心元素：口罩
、洗手动作、消毒用品 、保持距离的场景 。画面设计：中心画一个戴口罩的小朋友
，用夸张的卡通表情（如微笑眼睛）表现乐观。周围添加洗手液
、泡泡、消毒喷雾等元素，用箭头或线条连接 ，形成动态感
。背景可画太阳 、云朵
，传递“防护得当就很安全”的信息。

新冠肺炎 疫情在世界蔓延，影响了无敌人的生活 。武汉加油 2020春节 ，武汉加油是全体中国人共同的心声
。居家抗疫 减少外出
、避免聚集成为抗疫的生活常态。戴口罩 我们戴上口罩
， 为保护自己，也因我们想要保护彼此 。人民至上 ，生命至上 保护人民生命安全和身体健康可以不惜一切代价
。

CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

〖壹〗、020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑
，但直播带货等新兴形式快速兴起，成为行业重要趋势 ，同时广告主预算调整 、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。

〖贰〗 、CTR2024中国广告市场趋势报告显示
，内生力量成为新增长点，健康需求崛起 ，品效广告协同发力，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具
。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场、消费升级
、品类与场景创新激发活力
，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59%，新品营销成为关键增长引擎。

〖叁〗、020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势 ，部分企业广告收入占比差异显著
，营销产业呈现四大趋势 。

〖肆〗 、在多元
、体验与价值驱动下，2025年中国广告市场呈现出结构性增长、营销表达升级 、品牌价值建设重回核心等特征 ，CTR报告从市场趋势
、营销升级、品牌建设等方面给出了全面解读与建议
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济
”带来的影响。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度
。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间，户外广告投放量在6月受控期触底后回升
，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅 。

〖肆〗
、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游、餐饮 、线下零售等行业因疫情遭受重创 ，广告预算大幅削减
，导致电视广告投放量下降
。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加，部分抵消了整体下滑趋势。